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本期企业访谈
上海皇冠王节庆会展策划有限公司

上海皇冠王节庆会展策划有限公司成立至今已有十三年,大型节庆活动、体育赛事、会展、巡展的策划、承办是公司的强项。为政府、社会团体、企事业单位策划营销谋略献计献策是公司的特色。 公司已先后策划、承办了国家级、全国性的体育赛事项目38个,节庆活动项目55个,会议展览项目24个,公益慈善项目26个,其中跨省市的项目有12项,与超过100个国内外知名企业有过成功合作经验。

访谈主题:风雨兼程社区文化大篷车——访上海皇冠王节庆会展策划有限公司董事长郭如昌
编者引言:

从2009年起,“皇冠王”公司开始运作中国旅游特色景区文化大篷车—上海社区巡回展演活动,雄心勃勃地想在全国做大做好,并向400多家旅游局,600多家景点,1000多家旅行社发出合作邀请函。为此我们特别专访了皇冠王节庆会展策划有限公司的董事长郭如昌。

访谈实录

主持人:

    上海皇冠王节庆会展策划有限公司是中国十大最具影响力品牌活动机构,目前国内知名的企业。郭总您还是中国最具影响力品牌活动策划人,和节庆活动策划师。请您谈一下公司的发展历程好吗?


郭如昌:

    好的。我们公司十三年创业,摸着石头过河。最初搞实业,后来搞体育文化,演出搭建工程,室外公益演出,到专业从事节庆会展产业,公司的经营方向最终才确定为策划,承办节、会、展、演、赛五大模式为主业。

    十几年的创业,打造了一支诚信为本,操守为重、关注个人素质,凝聚员工心智的会展专业队伍;十几年的磨练,让我们选择坚强:困难不是绝境,思路就是出路;十几年的探索,坚定了做人如水、做事如山、胸襟多大,成就多大的经营理念;十几年的开拓,我们广交朋友,合作双赢,铸就了一路和谐,一路梦想。

    我们笃信诚实、踏实、真实;我们坚信知识加上智慧就等于财富财富。十几年我们走过不平坦的历程,举办过诸多时代气息鲜明、民族特色浓郁的节庆活动;我们参与了各类国家级、省市级的大型节庆会展活动,如:第二届中国上海国际艺术节知识大赛;浪漫外滩一上海啤酒节;南京路步行街车展;中国潍坊风筝会系列活动;宁波海曙商贸文化艺术节;“知识工程—中华全民读书数目推荐活动”;健康金龙鱼,千家社区行;南京路迎奥运万人健步走等在上海较有影响的大型会展活动。

    我们有一支善打企业攻坚战的队伍,与企业亲密接触、沟通心灵是我们的强项。我们公司的发展历程,就是培育企业文化的历程,就是打造企业品牌的历程,就是圆企业梦想的历程。


主持人:

    郭总,您有十几年承办节庆活动的经历,专业研究节庆经济产业发展。您的著作、论文、演讲被多家媒体采用。您常说一句话:“办法总比困难多”,当下,经济形势严峻,作为一个以策划和组织大型活动为主的企业,你们的应对办法是什么?


郭如昌:

    是的。正如你说的金融风暴席卷全球,对全世界经济的影响进一步加深,严重后果还会进一步显现。但是福祸相依,同样经济危机业业带来了前所未有的机遇。我们就是要找到并抓住这个机遇。我个人认为这个机遇就是传统媒体市场不景气,成本高,企业资本紧张。我们就要在经济、实惠、少花钱多办事上多动脑筋,下大力气。学会坚忍,拒绝忽悠,安守本分,送走危机。

    经过缜密的思考,2009年,我们把企业目标集中在品牌打造上。夯实定位,坚定不移。我们的品牌就是用社区文化大篷车的形式开展节庆会展事业。组建社区文化大篷车在上海社区巡回展演。今后的日子里,我们只做一件事:用大篷车为企业宣传,使百姓快乐。当然,公益活动是我们的神圣使命,还要矢志不渝地坚持下去。

    大篷车这种形式,就是40年前“乌兰牧骑”的翻版。我们用它来做节、会、展、演、赛活动。宣传载体还是大篷车演出队。工欲善其事,必先利其器。我们趁着严冬,整建我们的大篷车,让它方便快捷,具有像“变形金刚”一样功能。重新配备演出的一切设备:灯光,音响,展板,展台等。让装置合理,空间紧凑。苦练基本功,30分钟装好台,12分钟卸台后撤离现场。精心打造作为“硬件”的大篷车。车厢广告要精彩醒目;展板图多字少,展台内容丰富,展品制作精良。

    ◆我们重新组建演出队伍,轻车简从,节目精彩。

    ◆我们建一个网站,把我们的活动及时发布消息,配合大篷车宣传。

    ◆我们把1600场社区演出的记录在案;我们向数以百计的居委会回报我们的宣传设想,聆听他们的意见。

    ◆我们总计出一套深入社区简洁便的运作程序,使之规范化。

    ◆我们联系几所高校,作为他们的实习基地。组建一支优秀的策划创意队伍和专家教授智囊团。


主持人:

    创新应该是你们赖以生存的一条生命线。长久以来,你们在实践中是如何发挥这种创新精神的?它为你们带来了怎样的成功?在新的一年里,你们有什么打算?


郭如昌:

    搞会展行业的有句术语叫:思路决定出路。我们在品牌建设上要创新。创新的思路是:一爱二台三满意。

    爱品牌:贴近大众,服务企业。用分众式宣传载体分众式传播模式,打造企业营销平台,百姓文化戏台。企业获利,满意;百姓快乐,满意;社区和谐,满意。我们与企业共度时艰,精诚合作,相互信任,合作共赢。企业把信任交给我们,社区允许我们进入,我们都会感动。会事无巨细,踏踏实实把事干好,回报企业和社区,也叫他们加倍的地感动。首先要感动社区。让演出老百姓爱看,让宣传老百姓欢迎。一切为居民着想,从小事做起:演出时间在上下午和晚上,控制音量,准备遮阳伞,雨篷,演出结束声地还原,打扫干净,确保安全。还要感动企业。

    作为分众媒体,一定要经济实惠,低成本,高效率地做好分众传播模式;我们要精心策划每一次演出,力争每一场宣传要到位,群众要喜欢,质量要保证。服务一定要做到:规模可大可小,地点可远可近。听从企业和社区的安排。

    因此,创新的第一要素是感动。创新的第二要素是信心。

    我们有信心,因为我们的事业有特点:

    1.和受众面对面地交流。我们把企业文化,企业产品,企业风貌当场展示给受众。

    2.贴近生活,服务百姓,节俭实惠,热情周到。

    3.  平发情结,草根文化,快乐心态作为载体,多和观众沟通。

    4.我们有和美的,青啤,海尔等100多家大企业成功合作的经验。


主持人:

    听说从2009年起,“皇冠王”公司开始运作中国旅游特色景区文化蓬车—上海社区巡回展演活动,雄心勃勃地想在全国做大做好,并向400多家旅游局,600多家景点,1000多家旅行社发出合作邀请函。作为民营企业,贵公司选择这样一项国民休闲项目的初衷是什么?这一项目的前期营运状况日前如何?作为打造公司的品牌项目,前景如何?


郭如昌:

    为了创建社区文化大篷车这个品牌,我们把“特色旅游”作为第一批“大篷车乘客”。高举国民休闲旅游文化的旗帜,让社区文化大篷车的辙印布满大街小巷。我们坚信,在旅游宣传的所有媒体中,我们是有特色的:

    1)送“货”上门。让老百姓对游程心知肚明,不花冤枉钱。

    2)“先尝后买”。旅游预热,了解景点,感觉直观。

    3)热闹好看。宣传和演出结合,老百姓喜闻乐见。

    4)经济实惠。宣传机动灵活。规模可大可小,地方可远可近。

    我们断定:在旅游宣传受众群体中,上海人气是最旺的;海纳百川,上海是旅游最大的客源地;钱包鼓了,上海是消费水平的高档群体;城市老龄化了,旅游人群多了;追赶时尚了,旅游孝敬父母的老百姓的家常便饭了。

    上海旅游文化大篷车做的是利国利民的事业。拉动的是内需,促进的是消费。构建的是民生工程,实践的是科学发展观。这是利国;让有闲心,有闲钱,有闲空的上海人游得起,玩得好,有眼界,上品味。这是利民。所以到上海社区宣传旅游,天地广阔。所以对这个项目,我们是充满信心。


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